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広告の営業さんをつかまえろ♪ Part 1
広告&イラスト業界
さて、久々にまともなコラムをエントリーしてみたいと思います。
 (いえ、確定申告の話ばかりだったので元に戻そうかと・・・あ、還付金は3週間後に振り込まれてましたよ)


とある日に電話が・・・Call!

先日新しく独立開業したという電話をKさんからいただきました。
Kさんは僕が以前からよく取引している大手広告代理店の営業さんです。

普段僕らのような広告イラストレーターが仕事のオファーを頂く相手として次のような方々がいます。
グラフィックデザイナー・Webデザイナー、コピーライター、広告の営業マン、出版社の編集長・編集者、企業から直接オファー...などなど。

広告制作会社、いわゆる広告プロダクションからはGデザイナーから発注を受ける事が多いですが、広告代理店などの場合は営業さんから直で制作依頼を頂く事も頻度は少ないですがあります。
Part 2で書きますが、僕の経験上で言えば、代理店の営業さんとは面識があった方が得な事が多いですね。

営業さんと言ってもピンキリで、単に営業して受けた仕事をデザイナーやコピーライターに振る人から、自分で企画立案まで考える、いわゆるプランナー的な営業をする人などいろいろいますね。

最初にお話したKさんは後者の企画立案の仕事で、営業ではなく、
フリープランナーとして独立したそうです。
つまり代理店から丸投げされた案件を一手に引き受け、デザイナーやイラストレーター、コピーライター、カメラマン.....等、
その案件にあった人材を選択し、適材適所に振り分けて発注し、一つの広告制作物を創る立場の人です。


ではここで簡単に、印刷媒体の広告制作物を創る際の流れの一例を記してみましょうか。


イラストレーターの仕事受注の流れ・・・Part 1

 ■発注には大きくわけて二つのパターンがあります。

その1★デザイナーからの発注・打ち合わせ・・・(通常はこの流れです)

その2★営業さんからデザイナー通さず直接発注・打ち合わせ・・・(面識無くても来る場合有り)

以下は僕の仕事の進め方の一例を紹介ですので、すべてがこの通りというわけではありません。
では通常の「その1★デザイナーからの発注・打ち合わせ」の流れをご説明しましょう。
-----
クライアントから依頼された案件を営業さんが受け、どんな制作物にするかを社内で企画立案し、決まったらそれをGデザイナーさんが具体的にビジュアライズ化するために大ラフのサムネールを作り、煮詰めたら次に実際のカタチを起こすためのラフを創る段階で、僕らに「絵」の依頼が来ることが多いです。
「こんな感じで創りたいんだけど、どんなもんでしょう?」

 ここから僕らとの打ち合わせです-----

駆け出しのイラストレーターなら言われたまんまに描くだけの受け方をするでしょうし、アートディレクター的な僕のような立場のイラストレーターなら、こういう考え方もありますよ、とか こうするとこうなるのでこのtouchの方があってるんじゃない!?など、自分の意見を述べます。ごり押ししない程度にね。

デザイナーさんが気付いていない部分を伝え、より良いものを提案するのもイラストレーターの仕事です。
「なるほど、だったらこうしましょう!」と違う発展的な意見がデザイナーさんから出たりもします。

その時に実際にこんな感じのイラストで、という見本を見せる場合もありますし、その場でデザイナーさんと話しながら具体的にこんな感じでどうでしょう?....とザッとした大ラフを描いちゃう事もあります。
デザイナーが描いたサムネールを、もっと煮詰めた大ラフを描いて具体的に見せるわけです。
この時はイラストのアングルや雰囲気がわかる程度のものです。これにより相手も安心します。
言葉であーだこーだ言ってるよりも、「絵」にして見せた方が話が早い、ってことよくあります。

頭の中に描いている【絵】はそれぞれ違う事が多いので、いかに近寄せるかが打合せ時の大事なポイント!

打ち合わせの段階でしっかりと納得するまで話し合い、自分の頭の中に具体的に何を描くのかカタチが見えてこないと、後でイラストを起こせません。相手はどんなイラストを望んでいるのか?この段階で把握します。
こうしておくと、後からラフの直しなんてことはよほどの事が無い限るまずありません。一発で決まります。
煮付けめるのが甘いと、描いた後から直し・変更なんかがやって来るので怖いですからね。

打合せ後は事務所に戻り、資料やサムネを見ながら具体的に作業を進めます。

でき上がったものはデータ化し、メールまたは自サーバーにアップしてDLしてもらいます。ここ数年はいちいち届けに行く必要がないネット環境なのでギリギリまで作業時間がとれるので大変ラクになりました。
でき上がったものはすぐに相手に届けられる環境って素晴らしいですね。

その描いたイラストをデザイナーにチェックしてもらい、完成物を営業さんがチェックします。
ここで社内でイラストに問題が無いかチェックをします。無ければこれでOK!

あとは具体的な制作物を営業さんがクライアントに見せに行き、GOサインを待つだけです。フィニッシュ!
通常はラフ出し → 確認してもらってフィニッシュ作業 → 納品となります。
永い付き合いで信用度が高いと、いきなりフィニッシュで!出しちゃう事も多くなります。
特にレギュラーものは後半になるとお任せスタイルになる事が多くなりますね。

---- 以上カンタンに流れを見てみましたが、出版関係のイラストを受ける時とは少し違うと思います。

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〜次回 Part 2、「★営業さんからデザイナー通さず直接発注・打ち合わせ・・・」の場合へ続く・・・
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